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老板电器:厨房电器行业的领导者

日期:2017-03-16 11:31:32编辑作者:申博官方网站

“在国内市场,还没有哪个行业的国产品牌,能够把高大上的洋品牌打得这么没有脾气。只有高端厨电市场的老板电器是个例外。”杭州老板电器股份有限公司董事、副总裁赵继宏说这句话的时候,豪气干云,掷地有声。

近日,一份由国家信息中心权威出具的“2014年1—8月国内抽油烟机市场分析报告”公布于众。报告显示,在2014高端产品排行榜中,老板电器以高达49.75%的份额,占据高端油烟机市场第一位置。

赵继宏的底气还不止于此。在老板电器创业35年的历程中,其吸油烟机更是取得了16年销量第一的成绩,遥遥领先竞争对手。

公司履历

1979年,老板电器的前身——杭州市余杭县博陆红星五金厂成立。

1987年,研制开发我国第一代吸油烟机。

1989年,“老板”商标注册成功,制定并发布我国第一部吸油烟机标准。

1991年,获得业内最高奖项——国家质量奖银质奖章。

1994年,设计开发我国第一代柜式油烟机。

1998年,油烟机突破性技术——免拆洗在老板电器诞生。

1999年,成功转制为民营股份制现代型企业,再次明确定位于厨房电器行业。

1992-1996年,年生产销售能力突破百万台,市场占有率持续保持领先。

2003年起,老板吸油烟机销量连续11年占据全国首位。

2005年,成为行业首批获得“中国名牌”荣誉企业。

2007年,吸油烟机免拆洗A++技术诞生,继续以技术创新为核心动力引领行业发展。

2009年,发布“双劲芯”等五大颠覆性技术,引领中国油烟机进入17立方米大吸力时代。

2010年,在深交所上市,成为“中国高端厨电第一股”。

2012年,国内领先中国厨房电器创新产业园在荣耀落成。

2014年,发布全球首台搭载ROKI系统的智能大吸力油烟机,引领行业进入智能化时代。

公司名片

杭州老板电器股份有限公司创立于1979年,专业生产吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、蒸气炉、微波炉等家用厨房电器产品。经过三十多年的发展与壮大,现已成为中国厨房电器行业发展历史最长、市场份额最高、生产规模最大、产品类别最齐全、销售区域最广的高端厨电企业之一,老板电器也被行业誉为“中国高端厨电第一股”。

35年专注 村办小工厂飞出大凤凰

用“高端、大气、上档次”来形容老板电器,一点也不为过。据权威的第三方调研机构中怡康公布的今年1—8月份中国吸油烟机市场的监测报告显示,老板电器以23.9%的零售额份额、16.11%的零售量份额稳居行业第一,继续保持着行业龙头的地位。而这一地位在老板电器短短35年的创业史中,稳坐了16年。

“除了专注,还是专注”。在赵继宏看来,老板电器成功的秘诀,“一句话,我们从来没有离开过厨房”。

时光倒流到35年前,当时老板电器还叫“红星”五金厂。1979年4月,5名工人手握三把老虎钳,开始了创业旅程。老板电器的前身——余杭县博陆红星五金厂的主营业务,是为上海一家公司生产零配件。之后,为了能打出自己的品牌,老板电器的核心团队决定将朝阳产业“吸油烟机”作为主打产品。1987年,老板电器与航空航天部八零四研究所合作,研制开发出我国第一代吸油烟机,上市后一炮打响。一场引领中国厨房20多年革命的伏笔就此埋下。

“老板电器能从当年一家村办小厂,一跃成为今天厨房电器的领导品牌,与三次‘技术革命’分不开。”赵继宏所说的“技术革命”,并非是技术层面,而是企业发展过程中需要打通“任督二脉”的技术活:1989年,“老板”商标正式得到国家工商总局的申请许可,品牌的创立,为企业快速步入发展通道领到一张通行证;1999年,老板实现了从村办企业向民营股份制企业的转变,体制枷锁的解除,使老板电器在市场竞争中显得游刃有余;2010年,老板电器正式上市,成为中国厨房电器第一股,一场资本助推厨电行业市场洗牌的大幕悄然拉开。

高端品牌模式助力 老板电器引领高端油烟机市场

日前,老板电器公布2014年三季度的业绩报告:1-9月份,营收同比增长36.74%,归属于母公司所有者净利润同比增长47.23%;第三季度收入8.94亿元,同比增长33.31%,净利润1.28亿元,同比增长42%。除了过硬的产品、完善的渠道,更多业内人士开始关注到,老板电器的高端品牌模式助力了业绩增长。

这一由老板电器开创的高端品牌模式,概括起来就是基础+核心+三个特征,即专注是基础,高价值是核心,在产品技术上持续创新引领、在品牌内涵上增强品牌文化价值感、在消费体验上全面超越消费者预期是三个重要特征。

“高端不是奢侈品,也不是极少数人才能买得起的产品,而是消费者愿意比其他品牌付出更多来购买‘老板’。”赵继宏毫无保留地阐述自己对于高端的理解。在他看来,老板所创造的中国品牌的高端模式不仅仅是产品的高端、技术的领先,更是对文化的传播,对生活方式的倡导,对消费者心灵的关怀。

权威部门发布的数据很有说服力。来自国家信息中心的报告显示,今年前8个月,老板电器以高达49.75%的份额稳居新高端油烟机市场的第一位。

老板电器引领高端油烟机市场的背后,中国厨电产业拉开了一轮由“油烟机高端化”向整个厨电产业高端化的发展转型大幕。受到来自高端市场持续增长的拉动,老板电器于2013年提出“3个30%”的发展目标,明确指出未来3年“每年保持30%的复合增长率,主营产品油烟机的销售份额占行业的30%,销售量超越主要竞争对手30%”。业内分析人士表示,一旦一个行业领导品牌的市场份额达到30%,这个行业的洗牌即将完成,整体格局将重新确立。

技术引领革新 开创大吸力与智能化的新时代

从我国第一台油烟机、第一台免拆洗油烟机、第一台免拆洗A++油烟机、第一台飞翼型油烟机,到引领我国油烟机进入17立方米时代的“双劲芯”系列吸油烟机,每一个第一的创造,在填补空白的同时,也是对行业标准与技术重新定义的起点,更是老板电器作为厨电行业领导者最好的注解。

“品牌的价值,就在于可以为用户提供有意义的差异化。”赵继宏说。作为厨电高端品牌领导者的价值,在于老板电器不只是在产品趋于同质化的家电产业率先打造了差异化的竞争力,还在互联网经济改造传统经济的新时代起点前,将智能化与代表高端化趋势的大吸力完美融合,开创了属于厨电产业的新时代。

在中国每卖出10台大吸力油烟机,就有6台来自老板。从1988年率先推出风量为7立方米的吸油烟机,此后,9立方米、11立方米……到2008年具有划时代意义的17立方米超大风量,每一个数字的改写,每一次记录的刷新,都是老板电器向高端厨电领域的再出发。

受益于企业在高端品牌和产品上的持续发力,老板电器不仅拉开了中国油烟机的大吸力时代,还推出了全球第一台搭载ROKI智能系统的高端大吸力烟机,并以智能烹饪导航系统的差异化突破,借助物联网技术应用,实现了从智能技术创新、智能产品研发到智慧生活生态圈的一体化建设,完成在智能时代对消费趋势的持续引领。“人性化、便利化、智能化的厨房电器时代,已经在老板电器的引领下到来。”

积蓄能量

厨房电器还可再做300年

百年企业是很多企业家的梦想,新晋内地首富马云的目标,是要把阿里巴巴打造成一家102年的企业。但老板电器董事长任建华想做得更久,“厨房电器还可再做300年”。这句豪言,把他的“小伙伴们”都惊呆了。

“董事长对未来非常乐观,也看得透彻。”赵继宏说,第一并不是老板的终极目标,行业的市场潜力才是老板所关注的。

事实上,早在2010年老板电器上市之初,野心就暴露无遗。在其招股说明中就明确表示,所募集的资金主要用于项目投资:年新增15万台吸油烟机技改项目,投资总金额为7990万元;年产100万台厨房电器生产建设项目,投资总金额为4亿元;研发中心建设项目,投资总金额3900万元。从公布的数据来看,老板电器融资后的首笔投资正是用于传统业务的扩容和技术改造上。

2012年8月,投资5亿多元的中国厨房电器产业园正式落成,投资7亿元的产业园二期紧接着开工建设。

目前,老板电器已完成将企业的生产基地、技术中心、研发平台、智能物流、厨房文化等多个环节资源的全面整合,产业园最终将成为生产商、渠道商、经销商和设计师、消费者等多方沟通交流的平台,从而成为撬动整个厨电产业发展的新经济模式。

“中国人的烹饪方式,5000年来都没有改变过,就算是去海外留学、移民,中国人始终喜欢用自己的方式烹饪。”赵继宏认为,这就是厨电行业的未来所在。虽然现在很多外来品牌也在做厨电,但中国的厨电产品才最适合国人。

因而在中国,第一方阵的厨电品牌全部都是国产而非国外品牌。另一方面,随着城镇化进程推进,消费升级,中国家庭对厨房越来越重视,消费理念也发生了很大的变化,消费者更热衷于有品牌和品质保障的厨电产品。基于此,老板电器觉得中国的厨电行业是一个朝阳行业,再做300年,或者更久,都没有问题。

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